През 1979 г. Джери Бъс купува Лейкърс, използвайки договор "подобен на Монополи". За 67,5 милиона долара получава отбор, който днес струва 7 милиарда. Но неговият гений не е в цената. Това е превръщането на баскетбола в забавление от холивудско ниво.

През 1979 г. едно място до игрището на Лейкърс е генерирало годишен приход от 615 долара. До 1988 г. същото място е носело над 10 000 долара годишно. Днес, това място генерира над 1,2 милиона долара на сезон - увеличение от 195 000% спрямо покупката на Бас.

Бъс е смятал, че мачовете от НБА са тихи и скучни. Затова е създал "Шоутайм". "Форум" е станала първата арена с жива музика, професионални танцьори и драматично осветление... всичко това е правило мачовете да приличат на театрални представления.

Цените на местата до игрището, когато Бъс е пристигнал, са били 15 долара. Той многократно е удвоявал цените - 30, 60, 100 долара - без нито един отказ от закупен билет. Местата до игрището е трансформирал в места за "ексклузивен клуб", където холивудският елит се е състезавал да бъде видян. Днес, тези места струват над 30 000 долара на мач.

Бъс е измислил и "Момичетата на Лейкърс" - първия професионален танцов тим в НБА. Кастингът за "Момичетата на Лейкърс" е бил по-конкурентен от този в Харвард (процентът на приемане е бил 0,8%). Бъс е харчил над 150 000 долара годишно за техните костюми - повече от целия маркетингов бюджет на някои отбори.

Преди Бъс, отборите са молили известни личности да присъстват безплатно на мачовете. Но той е обърнал сценария напълно. Звездите са плащали премиум цени и са били поставяни в списъци с чакащи за тази привилегия.

След като Бъс е поел отбора, на 7-и ред във "Форум" се е създала невидима граница. Редовете от 1 до 6 са се превърнали в територия на холивудския елит. Редовете от 7 нагоре са били за "обикновените" фенове. Това е създало атмосфера, подобна на театър, където известните личности са ставали част от спектакъла, който гледат.

Бъс е трансформирал клубния салон в легендарния "Клуб Форум" - днес най-ексклузивният нощен клуб в Лос Анджелис. Така, след всеки мач, лимузини са се редели пред VIP входа на този клуб. Членството е било ограничено до избрани собственици на сезонни карти, които са плащали допълнителни такси. Абсолютен символ на статус.

На терена Бъс е изградил династия. Когато Меджик Джонсън е бил само на 22 години, Бас е подписал договор с него за 25 милиона долара - тогава най-големият в историята на спорта. Той е знаел, че звездната сила си струва всеки цент. - Всеки, който печели "необичайна" заплата, очевидно привлича внимание - е казал Бас.

Джери Бъс е трансформирал инвестиция от 67,5 милиона долара в империя, струваща милиарди долари, само защото е видял това, което другите не са - спортните франчайзи не са просто отбори, а и платформи за забавление. И както е казал Марк Кюбан: Няма по-умен собственик в историята на НБА от Джери Бъс.

Следвай ни: